Guide pratique: bien choisir les couleurs dans son Identité Visuelle.

Lors de la création d’une identité visuelle pour votre entreprise, le choix des couleurs est une étape cruciale. Vous allez me dire: « tu nous as déjà dit ça sur ton article sur le nom de marque! » Pour ceux qui ne l’ont pas lu, le lien est juste ici. Alors oui, OK, j’avoue. Mais en réalité, c’est tout simplement parce que les deux sont indissociables. Les couleurs ne sont pas seulement esthétiques, elles communiquent des émotions, renforcent la reconnaissance de la marque et influent sur le comportement des consommateurs. Dans cet article, nous explorerons les étapes pour choisir judicieusement les couleurs qui définiront l’identité visuelle de votre entreprise.

1. Appréhendez la psychologie des couleurs

Avant de choisir vos couleurs, il est essentiel de comprendre la psychologie des couleurs. Vous y avez certes sûrement déjà réfléchi en visualisant votre future enseigne ou carte de visite. Pour les plus avertis, vous avez peut-être même fait un tour sur le site Pantone® qui est une référence en matière de tendance. Il n’empêche qu’en définitive, votre marque portera les couleurs de votre choix. Alors vous êtes-vous posé la question pourquoi cette couleur vous plaît plus qu’une autre ? Car la réponse est sans doute parce que chaque couleur évoque des émotions spécifiques. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et à la fiabilité, tandis que le rouge peut symboliser la passion et l’énergie. Et si vous vous penchez sur la question, vous trouverez sans doute mieux comment établir votre choix. Je vous conseille donc d’opter pour des couleurs qui reflètent l’essence de votre entreprise et qui évoquent les émotions que vous souhaitez susciter chez votre public.

2. Alignez vos couleurs à votre marque et votre public cible

Je vous entends de là : « elle radote avec son public cible. » Ça, c’est même certain. Je le dis et le répète même encore une fois: vous vendez un produit ou un service à des personnes. Ce sont à elles que vous devez plaire :). Bien sûr, votre identité visuelle doit être en harmonie avec la personnalité de votre marque. Mais…

… le graal, c’est aussi de comprendre les réactions de votre public cible. Encore une fois, c’est à eux que votre activité s’adresse. (oui-oui, je radote encore :p)

Pour le choix des couleurs, je vous conseille donc de vous intéresser à leurs préférences en matière de couleurs. Elle peuvent varier en fonction de la démographie. Par exemple, les tons flashy peuvent attirer un public très jeune, tandis que des couleurs plus sobres peuvent être préférées par un public plus mature. D’ailleurs, avant de finaliser votre palette de couleurs, vous pouvez tout à fait la tester auprès de votre future audience. Recueillez par exemple des commentaires sur les associations d’émotions et d’idées que les couleurs évoquent, en postant un sondage sur vos réseaux. Cela peut vous aider à ajuster votre choix.

3. Limitez le nombre de couleurs principales

Trop de couleurs peut rendre votre identité visuelle confuse. Rappelez-vous que vous devez marquer les esprits pour gagner en notoriété et non pas noyer le message. J’illustre d’ailleurs souvent cette notion de simplicité lors de mes rendez-sur l’identité visuel par ce petit quizz (ci-après) qui vise à reconnaître des logos alors même que le nom de marque n’est pas noté. Et c’est souvent un sans faute. Outre la forme simple de ces pictogrammes (appelés aussi « emblème de marque »), les couleurs font partie intégrante de l’identité visuelle de ces entreprises.

Limitez-vous donc (autant que possible) à trois couleurs principales. Cela rendra votre marque plus mémorable et facilitera la cohérence dans tous les aspects (de la conception, du site web aux documents marketing).

4. Attention aux aspects culturels et géographiques

En effet, les significations des couleurs peuvent varier selon les cultures. Par exemple, le blanc symbolise la pureté dans certaines cultures occidentales, tandis qu’il est associé au deuil dans certaines cultures asiatiques. Si votre entreprise a une portée internationale, assurez-vous que vos couleurs ne sont pas interprétées de manière inattendue dans différentes régions du monde.

5. Assurez-vous de la cohérence dans tous les canaux

Une fois que vous avez choisi vos couleurs, il est primordial de vérifier que celles-ci soient adaptables à tout moyen de communication. Cela inclut votre site web, vos réseaux sociaux, vos documents imprimés, etc. La cohérence renforce la reconnaissance de la marque et crée une expérience visuelle unifiée pour votre public.

En résumé, le choix des couleurs pour votre identité visuelle n’est pas simplement une question de préférences esthétiques. C’est une décision stratégique qui a un impact profond sur la perception de votre marque. En comprenant la psychologie des couleurs, en vous alignant avec votre marque et votre public, et en assurant la cohérence, vous pouvez créer une identité visuelle puissante qui contribue au succès à long terme de votre entreprise. Encore une fois, surtout prenez le temps nécessaire pour choisir judicieusement, car les couleurs pour lesquelles vous opterez aujourd’hui façonneront la perception de votre marque demain. On en discute ou on passe à l’action ensemble ? En tout cas, pour votre solution d’identité visuelle, c’est par ici.